Apenas estamos estrenando el  2024 y el panorama del marketing digital sigue evolucionando a un ritmo acelerado, moldeado por los avances tecnológicos y los cambios en los comportamientos de los consumidores. El «Estudio Redes Sociales 2024» de Metricool proporciona valiosos conocimientos sobre las tendencias que están destinadas a dominar el ámbito del marketing digital. Este estudio exhaustivo compara los datos y tendencias de 2023 con los primeros meses de 2024 en varias plataformas de redes sociales. A continuación, exploraremos estas tendencias y discutiremos cómo las marcas pueden aprovecharlas para mantenerse competitivas y alcanzar sus objetivos de marketing.

Auge del Contenido en Video Corto

Tendencia: Los videos cortos continúan ganando popularidad, con plataformas como Instagram Reels, TikTok y YouTube Shorts liderando el camino. Según el estudio, los Reels de Instagram han visto un aumento del 8,23% en las publicaciones, reafirmando su estatus como el formato preferido por las marcas y los usuarios.

Estrategia para las Marcas: Para capitalizar esta tendencia, las marcas deben centrarse en crear videos cortos atractivos y de alta calidad. Estos videos deben ser entretenidos, informativos y optimizados para la visualización móvil. Invertir en narrativas creativas y aprovechar las características únicas de cada plataforma (como los filtros y efectos de TikTok o los stickers interactivos de Instagram) puede mejorar el compromiso del espectador y aumentar la visibilidad de la marca.

Mayor Importancia de la Calidad sobre la Cantidad

Tendencia: En varias plataformas aprciamos un cambio notable hacia la priorización del contenido de calidad sobre la cantidad del mismo. Por ejemplo, el estudio destaca que las marcas en X (anteriormente Twitter) están publicando con menos frecuencia, pero logrando tasas de engagement e impresiones más altas.

Estrategia para las Marcas: Las marcas deben invertir en la creación de contenido de alta calidad y valioso que resuene con su audiencia. Esto incluye artículos bien investigados, videos producidos profesionalmente y gráficos visualmente atractivos. Al centrarse en la calidad, las marcas pueden fomentar conexiones más profundas con su audiencia, lo que lleva a una mayor lealtad y tasas de engagement y retención de clientes más altas.

Aumento del Engagement de los Usuarios en LinkedIn

Tendencia: LinkedIn ha experimentado un aumento significativo en el engagement de los usuarios, con un incremento del 50,57% en las interacciones y un aumento del 29,37% en las tasas de engagement.

Estrategia para las Marcas: Las marcas deben aprovechar la red profesional de LinkedIn para compartir contenido informativo, noticias de la industria y artículos de liderazgo de pensamiento. Interactuar con los seguidores a través de comentarios y discusiones también puede mejorar la visibilidad y la credibilidad. Además, las marcas deberían considerar las opciones publicitarias de LinkedIn para dirigirse de manera efectiva a profesionales que puedan estar interesados en sus productos o servicios.

El Dominio de TikTok para el Reconocimiento de Marca

Tendencia: TikTok sigue siendo una potente herramienta para el reconocimiento de marca, con un aumento del 65,16% en el alcance medio de las publicaciones. El algoritmo de la plataforma favorece la calidad del contenido sobre el número de seguidores, lo que la convierte en una plataforma ideal para que las marcas crezcan de manera orgánica.

Estrategia para las Marcas: Para maximizar el potencial de TikTok, las marcas deben crear contenido auténtico y llamativo, que se alinee con los temas y desafíos en tendencia. Colaborar con influencers y utilizar las diversas características de TikTok, como duetos y stitching, puede amplificar aún más el alcance y el engagement. Publicar regularmente y experimentar con diferentes tipos de contenido ayudará a las marcas a entender qué resuena mejor con su audiencia.

Declive del Alcance Orgánico en Facebook

Tendencia: Facebook sigue sufriendo un declive en el engagement orgánico, con las interacciones y tasas de engagement de los usuarios disminuyendo significativamente. Sin embargo, los Reels de Facebook han mostrado un ligero aumento en el engagement.

Estrategia para las Marcas:, Las marcas deben diversificar su estrategia de contenido en Facebook para incluir Reels y otros formatos de contenido interactivo. También es recomendable invertir en anuncios de Facebook para compensar el declive del alcance orgánico. Las marcas deben utilizar las detalladas opciones de segmentación de Facebook para llegar a segmentos específicos de audiencia y lograr un mejor retorno de la inversión.

Enfoque de YouTube en el Engagement

Tendencia: YouTube ha registrado un significativo aumento en las interacciones de los usuarios, con un incremento del 12,38% en el engagement. Sin embargo, la tasa general de engagement ha tenido una ligera disminución, debido a que el volumen de contenido y visualizaciones han aumentado significativamente.

Estrategia para las Marcas: Las marcas deben centrarse en crear contenido que fomente la interacción del usuario, como tutoriales, sesiones de preguntas y respuestas, y transmisiones en vivo. Interactuar con los espectadores a través de comentarios y publicaciones en la comunidad también puede fomentar un sentido de comunidad. Además, optimizar los títulos, descripciones y etiquetas de los videos puede mejorar la indexabilidad de los contenidos por el buscador de la plataforma y atraer a más espectadores.

Pinterest como Herramienta de Descubrimiento

Tendencia: A pesar de un descenso en las impresiones, Pinterest ha mostrado un aumento significativo en las tasas de engagement, indicando una base de usuarios altamente comprometida.

Estrategia para las Marcas:  Pinterest debe ser utilizado como una herramienta de descubrimiento para contenido y productos. Las marcas deben centrarse en crear pines visualmente atractivos que enlacen con su sitio web o tienda de comercio electrónico. Utilizar las características de SEO de Pinterest, como palabras clave y hashtags, puede mejorar la visibilidad. Además, las marcas pueden experimentar con los anuncios de Pinterest para dirigirse a segmentos demográficos específicos y aumentar el tráfico.

Creciente Influencia de las Cuentas Pequeñas en Instagram

Tendencia: Los cambios en el algoritmo de Instagram favorecen a las cuentas más pequeñas, con un aumento en el alcance y las impresiones para cuentas con menos seguidores.

Estrategia para las Marcas: Las marcas más pequeñas o nuevas deben aprovechar esta tendencia publicando consistentemente contenido de alta calidad e interactuando con sus seguidores. Utilizar Instagram Stories, Reels e IGTV puede ayudar a mantener el interés de la audiencia. Las colaboraciones con influencers y el contenido generado por los usuarios también pueden aumentar la visibilidad y el engagement.

Conclusión

El panorama del marketing digital para 2024 está marcado por la creciente importancia de los videos cortos, el contenido de calidad y el mayor engagement en varias plataformas. Las marcas que se adapten a estas tendencias centrándose en crear contenido valioso y atractivo y aprovechando las características específicas de cada plataforma estarán bien posicionadas para tener éxito.

Además, el impacto de la inteligencia artificial (IA) y los contenidos generados por esta tecnología está revolucionando el marketing digital. La IA permite una personalización más precisa, análisis de datos en tiempo real y la creación automatizada de contenido, lo que puede mejorar significativamente la eficiencia y efectividad de las campañas. Las marcas que integren herramientas de IA en su estrategia de marketing podrán ofrecer experiencias más personalizadas y relevantes a sus audiencias, manteniéndose a la vanguardia en un entorno digital cada vez más competitivo.

En Sr. Potato, nos especializamos en ayudar a las marcas a navegar por el siempre cambiante panorama del marketing digital. Contacta hoy con uno de nuestros consultores para solicitar un plan de marketing personalizado adaptado a las necesidades de tu negocio. Trabajemos juntos para elevar la presencia digital de tu marca en 2024 hasta el infinito y más allá.