En un mundo donde todas las marcas gritan lo mismo, las que se atreven a ser raras destacan. Y si hay una estrategia que en los últimos años ha demostrado ser inesperadamente efectiva, esa es el humor absurdo en marketing.
Sí, hablamos de marcas que publican memes sin contexto, que hacen vídeos que parecen sketches de Monty Python, o que responden en redes como si fueran trolls con diploma en publicidad. Y por más loco que suene… funciona.
¿Por qué lo absurdo conecta tan bien?
Porque rompe esquemas. Nos hace parar el scroll. Nos descoloca. Y eso, en términos de marketing digital, es oro puro. Lo absurdo juega con la sorpresa, con lo ilógico, con lo inesperado.
Y en una época donde lo previsible aburre, este tipo de humor se vuelve una herramienta perfecta para:
- Llamar la atención.
- Generar recuerdo de marca.
- Crear comunidad entre quienes “entienden el chiste”.
¿Y no se corre el riesgo de parecer poco profesional?
Sí. Y justamente por eso se vuelve tan auténtico.
Cuando una marca se ríe de sí misma, se muestra humana, accesible, real. En lugar de parecer un anuncio, parece una persona con sentido del humor. Y esa conexión vale más que mil CTA’s.
Marcas que lo están petando con el humor absurdo
- Ryanair: el rey del low cost y del low filter
Su community manager es famoso por responder con sarcasmo, publicar memes de mala calidad (adrede) y usar un tono que roza el troleo.
¿Resultado? Cientos de miles de likes, miles de comentarios y una audiencia que sigue la cuenta aunque no tenga pensado volar.
- Duolingo: el búho que da miedo (pero encanta)
Su estrategia en TikTok es simple: crear vídeos completamente absurdos, protagonizados por su mascota en situaciones ridículas, incómodas y a veces hasta bizarras. ¿La clave? Lo hacen sin venderte nada directamente, y por eso terminas queriendo usar la app.
- Scrub Daddy: sí, la esponja con carita
Han hecho vídeos en los que su esponja hace ASMR, parodias, sketches sin sentido… y tienen millones de views. Una marca de limpieza que consigue viralidad sin hablar de limpieza. Increíble, pero cierto.
¿Es este tipo de marketing para todas las marcas?
Depende del público, pero, sobre todo, de la actitud.
No todas las marcas pueden (ni deben) subirse al tren del humor absurdo. Si eres una clínica dental o un despacho de abogados, quizá no es tu estilo. Pero si tienes un tono fresco, un público joven o quieres romper con lo habitual, esta puede ser tu vía directa al corazón (y al algoritmo).
Eso sí: el humor absurdo necesita coherencia, timing y estrategia. No vale con hacer cualquier cosa rara. Debe tener sentido dentro del ecosistema de tu marca.
¿Y Sr. Potato qué opina?
Pues que, si algo te hace gracia y te da ganas de compartirlo, ya ha cumplido su misión como contenido. En Sr. Potato llevamos años apostando por un marketing creativo, valiente y con personalidad, y el humor (a veces absurdo, a veces muy fino) es uno de nuestros recursos favoritos.
El humor absurdo en marketing no es una moda, es una forma de destacar.
En tiempos de IA, de templates y de contenido clonado, lo absurdo se convierte en una forma de volver a lo humano. Porque nada hay más humano que reírse de lo que no tiene sentido.
Y tú, ¿te atreverías a hacer una campaña que dé risa… y resultados?
Así que ya sabes, si tienes una idea loca y no sabes si atreverte, escríbenos aquí y le damos forma (o deformamos algo juntos 😜).
