La nostalgia es ese sentimiento que nos hace sonreír cuando escuchamos una canción de los 90, vemos una película de nuestra infancia o encontramos una golosina que creíamos extinta. ¡Es pura magia! Y las marcas lo saben. Por eso, usan la nostalgia en sus estrategias de marketing y están sacando del baúl de los recuerdos diseños retro, jingles pegajosos y productos clásicos que nos hacen suspirar. Porque, seamos honestos, ¿quién no ama un buen viaje en el tiempo?

La nostalgia: el arte de vender recuerdos.

Las emociones mueven el mundo (y las tarjetas de crédito), y la nostalgia es un atajo directo al corazón del consumidor. En marketing, usar la nostalgia es como darle un abrazo cálido a tu audiencia y decirle: «Eh, te entendemos, nosotros también extrañamos esos tiempos».

Esta estrategia no solo es efectiva, sino que también es un imán para la conversación. Porque cuando algo nos recuerda a nuestra infancia o adolescencia, no podemos evitar compartirlo con el mundo.

Por qué las marcas están abrazando lo retro.

Lo vintage mola. Lo clásico vende. Y hay varias razones por las que las marcas están subiéndose al DeLorean:

• Conexión emocional: Revivir recuerdos felices hace que los consumidores sientan una afinidad especial con la marca.
• Diferenciación en el mercado: En un mundo de tendencias efímeras, lo retro destaca y deja huella.
• El regreso de productos icónicos: Si algo funcionó en su momento, probablemente vuelva a hacerlo (hola, Tamagotchi y vinilos).
• Influencia de la cultura pop: Series, películas y moda ochentera/noventera están a tope, así que todo lo que tenga ese aire nostálgico tiene un plus de atractivo.

Marcas que han jugado (y ganado) con la nostalgia.

McDonald’s y su Happy Meal para adultos inspirado en ‘Friends’.

McDonald’s también hizo un buen uso de la nostalgia en su estrategia de marketing y nos hizo volver a los 90 con su Happy Meal para adultos en homenaje a Friends. Figuras coleccionables de los personajes, una salsa especial de Monica y el mismo subidón de felicidad que cuando éramos niños. ¿Resultado? Un exitazo que se agotó en días.

Nestlé y el regreso del Chocolate Jungly.

Nestlé escuchó a los nostálgicos y resucitó el mítico Chocolate Jungly, aquel con dibujitos de animales que todos devorábamos de pequeños. Y, claro, la gente lo compró en masa, demostrando que el buen chocolate (y los buenos recuerdos) nunca pasan de moda.

Polaroid y la fiebre por la fotografía instantánea.

En plena era digital, Polaroid volvió con sus cámaras instantáneas, y la Gen Z las acogió como si fueran la novedad del siglo. ¿La clave? Ofrecer una experiencia tangible y retro en un mundo de filtros y pantallas.

Cómo darle un toque nostálgico a tu marketing.

Si quieres sumarte a la ola retro sin parecer un «wannabe» de los 80, toma nota:

• Conoce a tu audiencia: Descubre qué década les hace suspirar y explora cómo conectar con sus recuerdos.
• Aprovecha lo visual: Tipografías, colores y diseños que evoquen esa época dorada marcan la diferencia.
• Relanza productos con historia: Si tienes algo que triunfó en el pasado, dale un comeback estelar.
• Crea contenido con estética vintage: Pasando por los filtros en Instagram y llegando a un packaging con aires retro, todo suma.

¿Listo para subiros a la máquina del tiempo?

El marketing nostálgico está aquí para quedarse, y las marcas que sepan usarlo con autenticidad se ganarán un hueco en el corazón (y en la cartera) de sus clientes.

Y tú, ¿qué recuerdo de tu infancia te encantaría ver convertido en una campaña de marketing? Cuéntanos en los comentarios o, mejor aún, hablemos aquí y hagamos magia juntos.